Tendencias y realidad en la publicidad digital en Colombia

La publicidad digital está revolucionando el mercado, así lo demuestra una investigación de inversión en medios digitales de Colombia realizada por IAB Colombia con PriceWaterhouseCoopers, que señala que en 2007 el mercado movió $22.625 millones en 2007, un crecimiento del 123% comparado con 2006. Varios expertos del mercado publicitario en Colombia consultados por starMedia opinaron al respecto.

Sólo en Colombia, los cálculos estimados apuntan a que la publicidad en internet pasará de los 12 millones de dólares actuales a 50 millones para el 2010 afirmó recientemente Gabriel Sáenz de Buruaga, alto ejecutivo de la empresa investigadora de mercado Havas Digital. Esta investigación pone en cifras concretas una tendencia de mercado ya registrada por diversas compañías especializadas que ven como día a día la publicidad en la red se convierte en una alternativa cada vez más tomada en cuenta por las empresas de la región.

Aunque hasta el momento en Colombia el nivel de los presupuestos para publicidad “online” es bajo comparada con la tradicional existen algunas empresas pioneras que están empezando a marcar en la región lo que ya es una tendencia mundial. Luis Germán López, cofundador de IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau Colombia – www.iabcolombia.com) el gremio del marketing digital, y director de la agencia interactiva independiente LGL Digital Ltda, afirma al respecto “En términos generales los presupuestos que se manejan para publicidad digital en Colombia son comparativamente bajos. Actualmente se esta manejando entre un 1 y un 2% del presupuesto total de publicidad en Colombia. Sin embargo, hay anunciantes que han entendido la importancia del medio digital, y han destinado hasta un 10 o un 20% de sus presupuestos a este rubro”.

Nathalie Cáceres, ejecutiva de Lattitud Colombia, señala que “Actualmente, los anunciantes están migrando a una realidad en la cual, han incluido los Medios Digitales como un integrante válido e importante dentro de su Mix de Medios; razón por la cual, cada vez están más interesados en entenderlo y aprender a aplicarlo de la mejor forma”.

Como una muestra, recientes estudios del Interactive Advertising Bureau (IAB) dieron a conocer proyecciones según las cuales a finales del 2009 Internet sustituirá a la televisión como el principal medio publicitario en el Reino Unido (Gran Bretaña).

Pero a pesar de los buenos augurios el camino al éxito de la publicidad de internet no ha sido fácil, Germán Santiago Salcedo Cajiao, director de medios de Tribal DDB, recuerda “hace un par de años tal vez sí había una resistencia cultural a la publicidad online... La medición de los impactos, el alcance del medio eran temas de frecuente discusión y la objeción más común a la hora de contratar Internet en un plan de medios. Hoy por hoy las mediciones son muy precisas y los datos que puede dar un ad server (servidor de pauta) son confiables y permiten realizar análisis que, por ejemplo, no se pueden hacer a una valla ubicada en la calle”.

Para Luis Germán López, miembro de la Junta Directiva de IAB Colombia, más que resistencia cultural el problema es falta de educación que la entidad intenta solucionar. “Hay una resistencia producto de la ignorancia sobre el medio. Es por eso que gremios como IAB Colombia tienen entre sus principales objetivos la educación del mercado, es por ello que se está llegando a las Universidades para incluir Marketing Digital como un curso de suma importancia para los estudiantes de Publicidad, Mercadeo y carreras afines”.

Afortunadamente esa resistencia cultural” ha disminuido notablemente. Ha sido un trabajo arduo de evangelización a cargo de medios, centrales y brokers que han hecho que se disminuya esta brecha y por ende que la inversión aumente por la disminución de la desconfianza” agrega Christian Gómez Berna, director de Director Mindshare Interaction en Colombia.

Ventajas de la publicidad digital….

Gracias a ello, cada día el crecimiento de la publicidad online aumenta por sus cualidades firmemente vinculadas a la tecnología y que Natalia Cáceres explica como: Los Medios Electrónicos permiten hoy en día realizar una segmentación detallada de la pauta en términos de horarios, días, ciudades, secciones específicas dentro de los sites; la cual permite buscar no sólo una mejor efectividad, sino una disminución del "desperdicio" de impresiones que podría generarse.

Por otro lado, los Medios Electrónicos permiten generar una interacción con los usuarios que no se logra con ningún otro medio: los usuarios pueden no solo interactuar e involucrarse con la marca, sino que la marca por su lado puede brindarle a cada tipo de usuario la información exacta que está buscando, ahorrándole tiempo y la posibilidad de estar con la competencia.

Adicionalmente, los Medios Electrónicos permiten una medición exacta de los resultados, un "rastreo" a los usuarios; logrando así obtener la mayor cantidad de información no solo de actividad post clic, sino post impresión; logrando así determinar qué “sitios de internet” son más efectivos y valiosos, evitando así la duplicidad en los mismos.

Además de la capacidad de medir exactamente el nivel de desempeño y los resultados de las campañas, la publicidad online permite niveles de inversión que tienden a ser menores y generan muchas veces mejores costos por contacto.

Pero aunque la tecnología es un gran aliado siempre se deben tener en cuenta algunos principios básicos a la hora de hacer publicidad incluso en este nuevo medio, Germán Santiago Salcedo Cajiao, de Tribal DDB, aconseja al anunciante tener en cuenta por ejemplo:

• Afinidad con el target
• Contenidos afines a la campaña y de fácil asociación con la misma.
• Tráfico de cada site acorde con los objetivos de exposición y efectividad de la campaña.
• Alcance y cobertura de los sites de acuerdo con las categorías.
• Estudios de Internet acerca del lugar de conexión y actividades realizadas online.
• Estudio básico demográfico internautas EGM segunda Ola 2007
• Reconocimiento de cada uno de los portales dentro del medio para efectos de asociación de marca con portales de alta credibilidad.
• Que el target esté bien definido y la segmentación sea la mejor posible para que no se convierta la pauta en un elemento más del portal (paisaje) y pierda efectividad.

The Brand Gap

Cómo unir la brecha entre la estrategia de su negocio y el diseño de su negocio.

Recomiendo esta presentación sobre el Branding o lo que implica la marca para una empresa.

Es excelente y aunque tiene muchas diapositivas se puede ver completa en 5 minutos.

Fuente: www.neutronllc.com Consultores de marca.

View Upload your own

Entrevista Google en Colombia

¿En que pierdes más tu tiempo?

A todos los trabajamos en alguna profesión frente a una computadora, seguro nos ha pasado que nos distraemos con otras cosas en vez de terminar nuestras tareas, ya sean esas cadenitas de correos, el chat, servicios como twitter o alguna red social. Conoce Top Time-wasters for Web Workers (And How to Cure Them)">los mayores distractores en el trabajo y algunos tips para evitarlos.

Where did the time go? If you ask yourself this question at the end of your workday and don’t know the answer, odds are you’ve wasted some time on unnecessary tasks.

As web workers, our unproductive time doesn’t go to water cooler gossip or hanging out at the employee lounge. Usually, we’ll lose hours each day on social networks, email, instant messaging, and random internet surfing. Of course, these are important aspects of our web working lives, but they often take more time than they should.

So how do we prevent from indulging ourselves in our favorite time-wasters?

Social networks. If you’re a web worker it’s highly likely that you have a social networking account. In fact, you might have more than one. The average person probably spends less than an hour on Facebook daily, while others are more extreme. If you’re more like the latter, then you need to trim down your social networking time.

If personal or business networking is valuable to you, then make time for it. Schedule it like you would an important work task. A maximum of 30 minutes each workday should suffice, unless you use social networks as your main communication tool for most of your contacts.

Random net surfing. There’s nothing inherently wrong with mindlessly surfing the net, however, it becomes a big distraction if you do it alongside your work tasks. It’s much harder to get your work done if you’re constantly clicking that Stumble button or jumping from one Wikipedia entry to another.

To trim your surfing hours, you need to know exactly how much time is spent on it, as well as the sites you visit. That’s where automatic time tracking apps come in. You might be surprised at the results. The first time I used one, I was surprised to find that although my main activity was work related, it only beat my random web surfing by 5%.

The best thing to do to limit random surfing is to find your peak working hours and do nothing but your work (and deserved breaks) during this time. You can also minimize visual distractions by hiding the Windows taskbar or by working in fullscreen mode. Doing this makes it harder to access random websites.

Email. Email is efficient, since you can send it whenever you’re free and your recipient can read it at their convenience. However, I’m guessing that the average web worker receives roughly a hundred emails a day, including subscriptions and spam. To mentally filter, read, and reply to those messages can take hours - which are better spent working or resting.

To lessen excessive email time, find a system that works for you. Personally, I’ve used Inbox Zero with great success, while other people made progress with fancier email styles. There’s also the newly coined Inbox Infinity. Pre-existing email productivity systems might not work for you perfectly, but they’re a great starting point if you want to change your habits and make email time more productive.

Like my advice on social network usage, it also helps to schedule email. You can check and respond to your email twice a day, which should be enough for web workers who have at most 5 regular clients at any given time. If you can, remove any audio or visual cues that let you know as soon as new email arrives. This includes the Gmail icon in the Google Toolbar, the sound that MS Outlook plays for new incoming mail, and other similar notifications. By removing these cues, you won’t be a slave to your incoming mail.

Instant messaging. It’s always a surprise to me how many people (web worker or not) are constantly messaging me during office hours, often for mere idle chitchat. Being constantly available via IM proved to be such a distraction, so I took some steps to change my IM habits. This included taking advantage of stealth or invisible modes, and being selective about who can see me online.

If you’re an IM power user, it’s best to use an all-in-one application, rather than opening Google Talk, Yahoo Messenger, and AIM all at the same time. This reduces the visual clutter on your desktop. Examples of such applications are Pidgin and Miranda.

Which of these activities waste your time the most? What have you done to lessen your wasted time?

USUARIOS INTERNET EN COLOMBIA

Adjunto datos importantes sobre internet en Colombia, segun este articulo de portafolio http://www.portafolio.com.co/bienestar/cienciaytecnologia/2008-05-14/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR_PORTA-4163063.html

Colombia cerró el primer trimestre de este año con 1'569.129 suscriptores de Internet (CRT).

(el crecimiento en los tres primeros meses fue del 13,6 por ciento)

Hay que aclarar que la cifra revelada por la CRT hace referencia al número de suscriptores. El número de usuarios de Internet en el país, un dato que ya no está incluido en el estudio de esa entidad, es muy superior porque cada conexión o suscripción es utilizada por varias personas (en junio del 2007 la CRT dijo que el número de usuarios de la Red en el país era de 10,1 millones).

....cerca del 90 por ciento de los suscriptores de Internet en el país son dedicados

Las cifras indican que en Colombia hay 789.735 suscriptores por encima de 512 Kbps

En Bogotá se encuentra el 41,1 por ciento de los suscriptores dedicados, seguida por Medellín con 11,3 por ciento y Cali con 6,2 por ciento.

Meet Dave Meet SlideShare

| View | Upload your own

Microsoft quiere la torta de Google

Washington, E.U.

El gigante del software Microsoft podría buscar una variedad de acuerdos después de retirarse del de Yahoo, pero pocos serían lo suficientemente grandes para desafiar la posición dominante de Google en publicidad en internet.

El sábado, cuando el presidente ejecutivo de Microsoft, Steve Ballmer, suspendió las conversaciones con Yahoo, luego de que la empresa de internet rechazara su oferta de 47.500 millones de dólares, renunció a lo que los inversionistas veían como la manera más rápida de crecer en publicidad e internet para alcanzar al líder del mercado, Google.

"Finalmente, nuestra meta es aumentar nuestro liderazgo de la industria en búsquedas, publicidad en línea, medios y redes sociales", escribió el sábado Ballmer en una carta a los empleados.

"Aunque la adquisición de Yahoo habría acelerado nuestra capacidad de realizar nuestra estrategia en publicidad y servicios en línea, sigo estando confiado en que podemos alcanzar nuestras metas sin Yahoo", agregó Ballmer.

Panorama
Ballmer indicó que Microsoft podría conseguirlo de manera independiente, pero el escenario más posible sería usar cierto capital que estaba reservado para comprar a Yahoo y realizar adquisiciones más pequeñas o sellar asociaciones.

Podría realizar una asociación con la unidad AOL de Time Warner Inc, o con la unidad Fox Interactive Media de News Corp, la cual inclue a MySpace, para atraer publicidad hacia sus propios sitios de internet.

Ejecutivos de AOL fueron contactados por Microsoft el mes pasado sobre una posible asociación, después que Ballmer fijara un plazo de tres semanas para que Yahoo acuerde un pacto o enfrente una batalla hostil, indicó una persona con conocimiento de esas discusiones.

News Corp también fue contactado por Microsoft en las últimas semanas para explorar posibilidades, incluida la de realizar una oferta conjunta por Yahoo, dijeron anteriormente las fuentes a Reuters.


"Una asociación o adquisición de las actividades de internet de News Corp o de AOL sería un comienzo" para avanzar sobre Google, dijo Peter Misek, analista que sigue a Microsoft para Canaccord Adams.

Los sitios de Google tenían cerca de 590 millones de visitantes en diciembre, mientras que los sitios de Microsoft tenían 540 millones y los de Yahoo tenían 485 millones, según muestran cifras de comScore.

En comparación, las propiedades de Time Warner, incluida AOL, tenían solo 274 millones de visitantes, y los sitios de Fox Interactive Media tenían 158 millones de visitantes. Podría decirse que una asociación de Microsoft con AOL o FIM no le daría el mismo número que una combinación entre Microsoft-Yahoo.

Pequeñas compras
Microsoft podría también salir de compras, adquiriendo empresas nuevas que realizan búsquedas sofisticadas y construyen plataformas de publicidad en línea para improvisar un desafío a Google, dijo Peter Falvey, banquero de Revolution Partners, un banco de inversión enfocado en tecnología.

"Podrían comprar muchas empresas nuevas interesantes y usar su fuerza de comercialización", señaló Falvey.

Pero ninguna de esas opciones le daría a Microsoft la escala que necesita para competir efectivamente con Google.

"La escala y la velocidad hacia el mercado es lo que necesita Ballmer, y no puede obtenerla creciendo orgánicamente", precisó una persona involucrada en las negociaciones entre Microsoft y Yahoo, que no estaba autorizada a hablar públicamente debido a que las negociaciones eran confidenciales.

Pero Microsoft está menos presionada para salir con un acuerdo alternativo al de Yahoo, dijeron analistas. Microsoft podría elegir sentarse a esperar el momento oportuno para realizar otra oferta por Yahoo, ya que es lo que tiene el mayor sentido estratégico

Pedir limosna por SMS

“Soy pobre. Mi hija está en el hospital. Si crees en Dios, envíame un crédito de 10 o 20 rupias y Dios te recompensará y te librará de tus problemas”. Los mendigos en Pakistán están a la última en cuanto a tecnología, y ahora piden limosna mediante mensajes SMS.

Aunque en principio esta forma de mendicidad pueda parecer menos molesta que la que estamos acostumbrados en la calle, hay personas que cuentan haber recibido hasta 10 mensajes diarios con peticiones de limosnas. Aprovechándose de la fe religiosa de las victimas, estos mendigos tecnológicos solo buscan aumentar su saldo del móvil, ya que difícilmente el crédito recibido puede servir para algo tan básico como pagar una comida o un sitio donde dormir.

Es curioso ver como las nuevas tecnologías no implican sólo un desarrollo positivo. Los timos y engaños se adaptan a los tiempos utilizando las herramientas modernas. Aquí en España ya he podido ver extraños mensajes que prometen premios increíbles o una cita con una chica explosiva, siempre y cuando respondamos a un número premium de los de euro y pico el mensaje. Y tu, ¿ya has recibido algún SMS de tu mendigo habitual?